Samsung 手机第二季出货量急跌 10% :应如何扭转跌势

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Samsung 手机第二季出货量急跌 10% :应如何扭转跌势

Samsung 手机出货量一早已超越 Apple,已经成为市场龙头多年。不过最近 IDC 发表 2018 年第二季智能手机出货量报告指,Samsung 手机出货量大幅下跌 10.4%,究竟 Samsung 应该如何扭转劣势呢?

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根据 IDC 的报告指,Samsung 于 2017 年第二季的手机出货量为 7,980 万部,对比今年第二季为 7,150 万部,下跌 10.4%,当中 Counterpoint 报告更指 Samsung 出货量下跌 11% 。反观主要对手 Apple,虽然 17 年第二季及 18 年第二季的出货量都是 4,100 万部,但 Apple却还有微微的增长,可以说是能守着江山。反之其他榜上有名的手机品牌,都是中国品牌手机,当中 Huawei 及小米都有超过 40% 的增长,进佔了榜上次席及第四名,步步进迫龙头的 Samsung。

Samsung 手机第二季出货量急跌 10% :应如何扭转跌势
▲IDC 的报告指 Samsung 第二季手机出货量大跌 10.4%

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▲Counterpoint 报告更指 Samsung 出货量下跌 11%

加价没有令收入增加
自从 iPhone X 大幅加价后,今年 Samsung 亦採用接近的策略,将旗舰机 Galaxy S9+ 定价推向接近$1,000 美元的水平,不过从批发价的平均值图表可见,Samsung 没有因为旗舰机加价,而令平均值上升,反之 Apple 及 Huawei,都有因此而攀升,而且其他品牌都有一定增幅,可见产品加价后,没有因此带来更多收入。

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Samsung 中国市场份额不足 4%,环球手机市场出货量下跌
从以上图表可见,Samsung 手机出货量大减,一方面是中国品牌手机崛起,另一个原因是整个手机市场出货量下跌。由于单单一个中国市场,已佔全球智能手机市场约 30%,中国品牌手机,以往主要依靠内销已够食,不过随着大量中国手机品牌出现,令市场除了 Apple 之外,其他品牌手机亦难以站稳。强如 Samsung 在中国,使用 Samsung 智能装置上网的用户,亦不足4%(直至 2018 年 3月),可见中国市场已成本土手机品牌的天下。不过自从中国手机市场渐渐饱和后,不少中国品牌手机就决定走出中国,开拓海外市场发展,而不少中国品牌如小米,亦聪明地进入人口较多的市场,如全球最多人口的国家印度,方便品牌在当地市场销售更多平价手机「刷数据」。

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▲Samsung 在中国,使用 Samsung 智能装置上网的用户亦不足4%

欧洲市场可能渐被瓜分
在中国市场失势后,Samsung 还有欧美及其他国家市场。由于中美两国的贸易战逐渐成形,中国手机品牌要进入美国市场难上加难,唯有转战欧洲市场。Huawei 近年与 Leica 合作研发手机拍摄技术,并推出支援 Leica 镜头技术的手机。Leica 是德国享负盛名的顶级拍摄装置品牌,令 Huawei 的旗舰机更易获得欧洲用家肯定,亦令 Huawei 的品牌认受性提高,对 Huawei于欧洲市场有很大帮助。

小米方面,藉着与长江和黄(长和) 合作,将小米的手机及智能家居的产品,放于长和全球多达 17,700 间的全球零售及电讯店舖发售,初期主力在欧洲销售中阶或入门机的小米,正中 Samsung 于欧洲市道如要针对的客户群,故小米在刚刚于马德里的发布会中,亦把小米 A2与 Samsung Galaxy A8 作直接比较,藉此表达小米中阶手机较 Samsung 中阶手机更为出色的讯息。而且大家要留意,小米只是在今年第二季开始大规模进入欧洲市场,对 Samsung 或其他品牌的影响,将会在明年浮现。

Samsung 有能力做出性价比更高的手机
究竟 Samsung 会不会像以往的 HTC 般,渐渐被用家屏弃?个人认为机会较低。因为 Samsung 除了是手机业的龙头外,亦是世界数一数二的零件供应商,不少手机的 RAM、储存空间及屏幕等,都是由 Samsung 供货。按道理它们更有能力控制产品成本,製作更高性价比的产品。假若 Samsung 产品性价比与中国品牌手机接近,估计对价钱敏感的用家都会倾向购买 Samsung 手机。

作为世上数一数二的零件供应商,Samsung 还有能力操控零件的供货,影响对手的产品开发,早前有传不少手机品牌都打算开发摺叠屏幕手机。但是现在世界上暂时只有 Samsung 及 LG 有能力生产摺叠屏幕,如 Samsung 暂停向其他品牌供应摺叠屏幕,将对其他品牌开发摺叠屏幕手机,应有致命影响。

要推出一款非买不可的旗舰机
个人认为 Samsung 现在最需要面对的问题,就是旗舰机变化不大,令用家提不起兴趣换机,由今年 Q2 批发价的平均值图表可以看到端倪。今年大家看到设有三镜头相机的 Huawei P20Pro,叫好又叫座,令喜爱用手机拍摄的用家都想试玩,市场佔有率及批发价平均值都交出漂亮的成绩。故 Samsung 现在最需要就是推出一款令人非买不可的旗舰手机,受全球注目之余,亦要有破纪录的销量,从而带动中低阶手机销量攀升。若然保持出货量的跌势,可能再过两年,智能手机龙头位置,很大机会拱手让给 Huawei。不知快要发表的 Samsung Galaxy Note 9 能否委以重任呢?

参考资料:questmobile、counterpointresearch 、idc

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