行动装置时代,人们更爱看新闻

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行动装置时代,人们更爱看新闻

在美国,智慧型行动装置越来越普遍:22% 成年人拥有一台平板电脑,是去年的两倍。而 23% 表示在未来半年内会购买;44% 成年人拥有一部智慧型手机,比去年 5 月份成长了 9%;50% 的美国成年人拥有一台平板电脑或者一部智慧型手机。

行动装置上的新闻市场以及新闻的付费问题,一直是业界和学者的关注重点。皮尤研究中心的 PEJ 计画跟经济学人集团合作,针对行动装置的新闻阅读 进行相关调查 。

这份调查的时间为 2012 年 6 月到 8 月,对象是 9513 位美国成年人。

新闻:行动装置的重头戏

新闻仍在行动装置用途中扮演重要的角色。64% 的平板使用者和 62% 的智慧型手机使用者使用行动装置接触新闻报导。新闻阅读在平板电脑使用者中的使用率和收发邮件、玩游戏几乎一样高,而智慧型手机使用者则是比较常用手机收发电子邮件,其次是新闻阅读。

行动装置时代,人们更爱看新闻

拥有更多的装置背后的意义之一可能代表人们会花更多时间阅读新闻。只有平板电脑的使用者每天阅读新闻的时间为 51 分钟,而只有智慧型手机的使用者每天阅读新闻的时间为 54 分钟,同时拥有两种设备的使用者阅读新闻的时间为 118 分钟。

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新技术不代表它会取代传统行业,反而能带来更多平台的新闻消费者。使用者不止用一种装置阅读新闻,比如平板电脑和智慧型手机使用者中,分别有 50% 和 47% 订阅了传统新闻媒介。

深度报导会被淘汰吗?未必

在行动装置上阅读新闻时,大多数使用者一般都会在行动装置上浏览文章标题。而在那些浏览题目的平板电脑使用者中,69% 会读完长篇文章。另外,更多平板电脑使用者能看完长篇报导,佔了 21%,而智慧型手机使用者只有 11%。

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在内容方面,人们更喜欢看跟个人生活相关的报导,其次是跟工作有关的,朋友和家人推荐的文章佔 23%。坐着能使人看更多长篇报导。在使用平板电脑阅读深度报导的使用者中,78% 表示坐着时能阅读超过一篇深度报导。但是人们阅读长文章的动机并不明确:72% 的使用者表示一开始并没有打算看深度报导。

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阅读深度报导,使用者通常有着固定的新闻来源。在使用平板电脑阅读深度报导的使用者中,有 60% 读者只会选择平时习惯的新闻来源。生活中爱看什幺刊物,使用者也喜欢在他的装置上读到。

新设备,旧思维

尽管行动装置允许人们任何时候、任何地方都可以进行新闻阅读,但大多数使用者仍喜欢在家阅读,一半以上用行动装置看新闻的读者一天只更新一次新闻。新闻 app 的作用也十分有限,大多数人仍使用浏览器阅读新闻。

为行动装置上内容付费?使用者们显然还没做好心理準备。只有 6% 的使用者表示为行动装置上的新闻付费过。电子新闻订阅数量仍偏低:只有 23%,远不及传统印刷品版本的 47% 。

行动装置新闻的广告也不起眼,不到一半的使用者会注意到它们,真正点击、完成购物的不到 10%。网路购物类的广告要达到目的其实并不容易。

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您愿意为了在行动装置上阅读新闻而付费吗?那怕只是一个月 1.99 美金?

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