苹果从濒破产到市值一兆美元!用21年写历史

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苹果从濒破产到市值一兆美元!用21年写历史

苹果公司今天成为首家市值突破一兆美元的美国企业,名留青史。21年前,苹果濒临破产,直到共同创办人贾伯斯凤还巢,酷炫产品接连问世,才开启苹果的黄金时代。

苹果股价接近中午时冲破  207.04 美元价位,市值站上一兆美元。今年以来,苹果股价累计上涨 23%,日前出炉的季报显示,苹果旗舰手机 iPhone X需求不坠、服务事业营收创历史新高,激励股价加速上攻。

截至收盘,苹果股价劲扬  2.9%,收在 207.39 美元,维持市值一兆美元企业的地位。

纽约时报报导,苹果从破产边缘迈向全球市值最高企业,快速创新并接连推出热卖产品是关键。苹果打造遍布全球的複杂供应链,生产大量精密装置之余压低成本,也功不可没。

但这段成功故事也穿插争议与悲剧。报导提到,苹果高度仰赖中国代工厂生产,就被部分人士批评是剥削其他国家低薪劳工,夺走美国製造业就业机会。不过,苹果中国代工厂员工待遇近年改善,自杀事件减少,苹果也承诺未来 5年对美国经济贡献 3500亿美元。

苹果创立于 1976年,致力把当时庞大的工业电脑缩小、简化,成为民众负担得起的大众市场产品。到了 1980年代,苹果已成全球最知名品牌之一,但贾伯斯1985年被逐出苹果,情势逆转,苹果之后在个人电脑市场节节败退。

1996年底,苹果市值剩不到 30亿美元。 1997年,苹果在  PC 市场被微软公司打得抬不起头来,风雨飘摇之际,苹果决定赌一把,以 4亿多美元买下贾伯斯当时经营的科技公司 NeXT,请回贾伯斯。

贾伯斯事后回忆说,苹果当时裁员 1/3,约 90天后就要宣告破产,「情况比我想像糟很多」。

贾伯斯凤还巢后,砍掉 70%的苹果产品规划,打出「不同凡想」广告口号,并彻底颠覆产品设计。简洁随后成了苹果的金字招牌,从贾伯斯一贯穿着黑色高领衫搭配牛仔裤、苹果产品运作方式到门市外观,全都反映苹果的新思维。

1998年,苹果推出色彩缤纷的桌上型电脑  iMac G3,一炮而红,接着于 2001 年推出数位随身听  iPod,确认苹果东山再起,也不再只是一家电脑厂商。iPod和播放软体  iTunes 搭配的模式,为苹果另一款重量级产品奠定基础。

透过苹果公司的行销手法, iPhone成了苹果迷引领企盼的新产品,玻璃手机面板,没有按键的触控萤幕手机,赢得手机界革新产品的美名。图为 2007年第一代 iPhone广告看板。

2007 年,贾伯斯发表  iPhone,苹果当时市值 734 亿美元。这款智慧型手机改变人类与科技互动的方式,至今销量超过 14亿支,在苹果市值迈向一兆美元的过程中居功厥伟。

就在苹果业绩蒸蒸日上之际,罹患胰脏癌多年的贾伯斯不敌病魔,于 2011年 10月 5日去世,享年  56 岁。

贾伯斯的接班人库克担任营运长期间,整顿苹果产品供应链,倚重中国代工厂,赋予苹果打造庞大事业所需的规模和弹性。库克 2011年 8月接掌执行长时,苹果市值  3460 亿美元。库克被视为稳健、低调的舵手,在他掌舵下,苹果市值随着  iPhone 和周边配件与服务热销扶摇直上。

华尔街日报报导,苹果并非全球首家市值达一兆美元的企业。 2007 年,中国石油集团市值粗估超过一兆美元,但这家企业结构複杂,多数股权掌握在政府手中,使外界难以精準估算市值。

公开市场以外,沙乌地阿拉伯石油公司也不可小觑。这家俗称沙乌地阿美石油公司的国营企业曾考虑上市,市值上看 2兆美元,但首次公开募股计画已停摆。

即使市值冲破一兆美元,苹果股票本益比不到  19 倍,和其他科技飙股相比,苹果股价仍相对便宜。但部分投资人担心美中贸易战升温,苹果恐遭池鱼之殃。苹果本週坦承,美中贸易紧张可能垫高生产成本、冲击产品销售。

长期而言,投资人担心苹果能否再推出像  iPhone或 iPad 的革命性产品。苹果  2015年推出 Apple Watch,跨足钟表市场,以营收计算,苹果已是全球最大腕表製造商,但这款智慧手表销售热度却不及苹果其他热卖产品。

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